Hace semanas que vimos en www.ted.com (un sitio muy recomendable) una pequeña charla de Jacek Utko, un reputado diseñador de prensa, especialmente en Europa del Este. Hoy gracias a Segundo Plano recordamos las ideas más destacadas de su discurso:
- El periódico del futuro: "deberían ser gratis, deberían ser tabloides o A4, debería ser locales".
- "Comenzamos a rediseñar nuestros periódicos y la primera plana se convirtió en nuestra firma".
- "Lo sorprendente no fueron los premios ligados al diseño, sino que la circulación de los periódicos creció junto con ello". “El ejemplo paradigmático fue en Bulgaria donde su periódico dobló la circulación”.
- “Pero el diseño solo no lo consiguió, sino que se acompañó con un cambio de concepto y del tratamiento de los contenidos. Aquí está el nuevo rol del diseñador”.
Jacek termina exigiendo: "Denle el poder a los diseñadores!!".
Pues va a ser que no.
Hace varias semanas que, entre vacaciones y obras varias en la oficina, no disponemos la sarta de blogs que tenemos agregados a nuestro Thunderbird. Es por ello que nos enteramos demasiado tarde del cierre de Eleftheros Typos, el periódico rediseñado por Innovation en 2007 que fue proclamado Periódico Mejor Diseñado de Europa en los European Newspaper Awards. Tras el rediseño, las ventas de Eleftheros subieron de los 10.000-15.000 ejemplares al día y 45.000 los domingos a los 25.000-35.000 al día y 120.000 los domingos. Esto duró 3-4 meses. Después vuelta a la dura realidad. Como cuenta su Director de Arte, Spiros Polikandriotis, la creencia en el modelo de la dirección del periódico no era plena, pero también hay que reconocer que no es el primer ni será el último caso en el que un rediseño espectacular provoca el incremento de ventas durante un periodo limitado de tiempo. Probablemente la puntilla haya sido la situación de crisis publicitaria que vivimos.
Cuando con frecuencia oímos o leemos sentencias respecto a qué o quienes serán los salvadores de la prensa, o vemos cómo determinada gente se arroga la subida en las ventas por esto o por aquello que han hecho, no nos queda más que esperar. Difícilmente habrá salvadores de uno u otro bando. ¡Cuánto nos gustaría que fuesen realmente los diseñadores los salvadores del tinglado! Pero nos tememos que no es así, por mucho que se diga por altavoz.
Vía: Segundo Plano // Infografistas.
