No sabemos si es más decepcionante este rediseño de El Mundo que lo fue el de
El País de hace más o menos un año. Después de vendernos que era "el primer relanzamiento integral de una marca" (impresa y digital) el
rediseño del periódico de papel se queda en un mero lavado de cara. Todo se reduce a
eliminar la tradicional helvética de los titulares, aumentar en medio punto el cuerpo del texto y su interlineado y en utilizar Valencia Bold para los titulares, excepto para Cultura, que utiliza la variante Regular, y para la portada, que usa la Extra Bold, y la Neo Sans STD para titulares de deportes y para casi todos los recursos incluyendo data de página y pies de foto.
Eso sí, algún toque de color azul o rojo (folios, cabeceras de sección, sumarios...) y unos planteamientos teóricos grandilocuentes:
- "Queremos atrapar al lector de forma más inmediata, pero sin sacrificar la información", desvela Carmelo G. Caderot, director de arte. La premisa es clara: "Es un periódico más potente gráficamente, más visual, fácil y digerible, pero sin restarle información".
- Una clave: la fotografía cobra tanta importancia que a menudo configura la maquetación de la página. Una prohibición: grandes masas de texto. Una máxima: facilitar la lectura del periódico. «Fotos con vida, que tengan expresión. Detalles que atrapen la atención del lector».
- "Que todas las páginas puedan ser en color, no significa que todas deban ser en color". (no se hace referencia a que en algunas plantas de impresión no todas las páginas pueden ir a color).
También cambia la tipografía del dominical
'Magazine' y
"una tipografía más femenina, como no podía ser de otra manera, sin perder el rasgo periodístico, será la nueva apuesta de 'Yo Dona', la revista femenina de EL MUNDO". En esto añaden un nuevo escalón en la
clasificación de las tipografías:
las femeninas. Además, se cargan
'Metrópolis', a pesar de que se disfrace así: "
Una de las novedades que, seguramente, más agradezcan los lectores de EL MUNDO, es que 'Metrópoli', la mejor revista de ocio, en la edición Nacional se integrará dentro del diario con formato de suplemento". La crisis hace estragos también en el papel.
Y, para colmo, el próximo sábado habrá sorpresa: una nueva publicación "absolutamente innovadora" con el nombre de
'La Otra Crónica', es decir, la prensa del corazón como elemento del relanzamiento de una marca.
Bueno, os dejamos unas imágenes del antes y el después para que vosotros mismos comparéis.
ANTES
REDISEÑO
No debéis perderos el
post de Diego Areso con cuatro portadas que corresponden a las anteriores maquetas de El Mundo. Para finalizar, aquí tenéis el 'making of' que han colgado en la web.
