El viernes 18 el diario The Gazette de Montreal publicaba la primera que véis arriba, sin una sola palabra. El efecto continuaba en la 2 con el lema " Words Matter " y en la 3 donde se volvía a reproducir la primera pero con todas sus letras.
Se trata de una campaña de publicidad del propio diario para hacer ver a los lectores la importancia de las palabras, pero no de cualquiera de ellas, sino de las que se publican en The Gazette.
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